Итоги новой информационной кампании в Республике Армения: через знания и информацию к преодолению стереотипов о жизни с ВИЧ

информационная кампания о ВИЧ в Армении

В течение декабря 2019 года ИИТО ЮНЕСКО и Медицинский центр — институт здоровья детей и подростков «Арабкир» провели в Армении новую информационную онлайн-кампанию, призванную помочь широкой аудитории зрителей раз и навсегда избавиться от стереотипов и заблуждений о ВИЧ. За время кампании три коротких юмористических ролика о существующих вокруг вируса предрассудках набрали более 600.000 просмотров на разных площадках.

В центре кампании – популярные мифы о способах передачи ВИЧ и о жизни с вирусом. На примере простых жизненных ситуаций – свидания молодой пары, встречи с друзьями в кафе и ухода за простудившимся членом семьи – создатели видео предлагают разобраться в том, что из распространенных слухов о ВИЧ – правда, а что к ней не имеет вовсе никакого отношения. Этот проект стал логическим продолжением информационно-просветительской работы, которую ведёт ИИТО ЮНЕСКО в Армении по теме профилактики ВИЧ и предотвращения стигмы и дискриминации людей, живущих с ВИЧ.

Немного юмора для того, чтобы забыть о страхах раз и навсегда

Безопасно ли пользоваться одним полотенцем с человеком, живущим с ВИЧ? А обниматься? Учиться, работать, заводить семью? В каких случаях страхи не обоснованы, а в каких всё же не помешает осторожность? И как отделить правду от вымысла, если аргументы в пользу второго порой звучат очень правдоподобно? Чтобы ответить на эти непростые вопросы, создатели кампании решили поэкспериментировать с форматом.

«Мы хотели поговорить на эту серьёзную и важную тему по-другому и потому немного сменили тональность: сохранили акцент на достоверной информации, но вместо порой свойственного социальным роликам трагизма обратились к другому жанру и приёмам – например, к тем, что используют при создании юмористических шоу вроде КВН. Среди таких приёмов – доведение ситуации до абсурда и сопоставление несопоставимого, что как нельзя лучше подошло для разговора о мифах про ВИЧ. Нам важно было показать, что эти страхи настолько абсурдны и нелогичны, что над ними просто стоит всем вместе по-доброму посмеяться и потом забыть о них раз и навсегда», – рассказывает Александра Илиева, координатор проектов ИИТО ЮНЕСКО.

Выбор — за зрителем

Каждый ролик – это художественный фильм в миниатюре: семейная драма, романтическая история и юмористический скетч. Зрителю приходится «плыть по течению» вместе с сюжетом, где истинные смыслы раскрываются только в самом конце.

 «Мы хотели помочь зрителям самим нащупать, где проходит черта между небылицами о ВИЧ и достоверной информацией, самим решить, попадать в капкан предрассудков или нет. Так эффект от просмотренного усиливается: да, видео преследуют образовательную цель, но очень ненавязчиво, не в лоб. Смотря их, смотришь полноценный развлекательный продукт, а не видеолекцию о ВИЧ», – комментирует Марина Мелкумова, координатор программы здоровья подростков в Центре «Арабкир».

Чем меньше стереотипов, тем меньше стигмы

Официальный запуск кампании состоялся в Гюмри 30 ноября, в преддверии Всемирного дня борьбы со СПИДом. Мероприятие собрало более 150 гостей, среди которых представители Министерства здравоохранения Республики Армения, странового офиса ЮНЭЙДС, а также некоммерческих организаций. После презентации роликов и других материалов кампании также состоялась дискуссия о способах снизить уровень стигмы и дискриминации по отношению к людям, живущим с ВИЧ, преодолевать существующие в обществе страхи и популяризировать тестирование на ВИЧ среди широкого населения. Кроме того, у всех участников церемонии запуска была возможность бесплатно и анонимно пройти тест на ВИЧ в специальной мобильной клинике.

интервью о ВИЧ
Арусик Мкртчян (DJ Vakcina), посол молодежной команды «Красная ленточка» , на запуске кампании в Гюмри

Согласно данным Министерства здравоохранения, в Армении примерно 3600 людей живут с ВИЧ. Около 72% всех случаев приходится именно на половой путь передачи, а в основной группе риска находятся мужчины, выезжающие на заработки за границу, и члены их семей. При этом больше четверти от оценочного числа людей, живущих с ВИЧ, ничего не знают о своём диагнозе. Это может быть связано с нехваткой полной и достоверной информации о вирусе, из-за чего вокруг ВИЧ по-прежнему существует столько предрассудков и стигмы.

«Вот почему такие информационные кампании всё ещё очень важны и актуальны – во многом благодаря им удаётся снизить градус напряжения вокруг тестирования на ВИЧ, в результате чего больше людей могут узнать о своём статусе и своевременно начать лечение в случае, если анализы подтвердили наличие вируса в крови», – комментирует итоги кампании Тигран Епоян, региональный советник ЮНЕСКО по образованию в области здоровья и профилактики ВИЧ.

Первые итоги информационной кампании

За время кампании видео собрали около 600.000 просмотров на ведущих онлайн-площадках, среди которых популярные сообщества в социальных сетях Facebook и Instagram, а также новостные и развлекательные интернет-порталы. Увидеть ролики можно было и по национальному телевидению, и в одной из ведущих сетей кинотеатров в Армении. Показы видео прошли перед каждым киносеансом* и за неделю позволили дополнительно познакомить с материалами кампании более 44 тысяч зрителей.

Ролики были произведены Центром «Арабкир» в рамках региональной программы технической помощи ЮНЭЙДС при поддержке правительства Российской Федерации.

Поделиться