Приём заявок: разработка и реализация медиакампании в Республике Армения

Институт ЮНЕСКО по информационным технологиям в образовании приглашает студии / медиа-агентства / другие заинтересованные организации принять участие в конкурсе на подготовку и проведение в декабре 2019 года серии мероприятий, направленных на повышение осведомленности о ВИЧ среди широкой аудитории в Республике Армения.

В указанные сроки необходимо 1) обеспечить коммуникационное сопровождение запуска видеороликов на тему профилактики ВИЧ, продвижения здорового образа жизни и снижения уровня стигмы/дискриминации в отношении людей, живущих с ВИЧ, и планирование информационной кампании вокруг запуска, а также 2) разработать концепцию и контент-планы для медиапроекта для молодёжной аудитории с целью повышения её информированности о ВИЧ и ИППП, осведомлённости о своём сексуальном и репродуктивном здоровье в целях сокращения числа новых случаев ВИЧ и ИППП, содействия тестированию на ВИЧ и предотвращения стигмы и дискриминации людей, живущих с ВИЧ.

Предполагается, что в течение декабря 2019 года Исполнитель окажет содействие в планировании и реализации информационной кампании вокруг запуска видеороликов в традиционных СМИ, Интернете и социальных сетях, а также разработает концепцию для нового медиапроекта (который будет запущен в начале 2020 года) и проведёт все необходимые подготовительные работы по организации съёмок и созданию контента для социальных сетей.

Медиапроект может подразумевать серию коротких роликов (длительностью 1-3 мин), объединённых одной темой, или одно полноценное интерактивное видео. Обязательный элемент проекта – сопровождающие информационные материалы (тематические тесты, карточки с полезной информацией, статьи и инфографика, посты для социальных сетей).

Тематически медиапроект может быть посвящен, среди прочего: профилактике ВИЧ и ИППП; продвижению тестирования на ВИЧ; предотвращению стигмы и дискриминации людей, живущих с ВИЧ; сексуальному образованию и продвижению грамотности в вопросах сексуального и репродуктивного здоровья; профилактике насилия (в т.ч. гендерного); основным стереотипам и предрассудкам, связанным с темой ВИЧ и сексуального и репродуктивного здоровья, их влиянию на жизнь, здоровье и благополучие.

В частности, в течение декабря 2019 года, требуется:

  • В сотрудничестве с ИИТО ЮНЕСКО разработать общую стратегию продвижения видеороликов, произведённых Центром АРАБКИР при технической поддержке ИИТО ЮНЕСКО (продукты, каналы и сроки распространения, потенциальные участники из числа медийных лиц, ключевые мероприятия). Целевая аудитория видеороликов: население в возрасте 25-45 лет.
  • Подготовить сопроводительные фото- и видеоматериалы (постеры; интервью с экспертами, актерами, партнерскими организациями; карточки с полезной информацией) о видеороликах и медиакампании;
  • Организовать оффлайн-мероприятие в г. Ереван для презентации видеороликов СМИ, партнерам ИИТО ЮНЕСКО и целевой аудитории: разработать концепцию и сценарий мероприятия, обеспечить координацию процесса подготовки, поиск площадки, участие в мероприятии партнёров и медийных лиц, произвести печать промо-материалов, обеспечить техническое сопровождение мероприятий (предоставление необходимого звукового и светового оборудования), а также работу ведущих, фото- и видеосъёмку. Обеспечить освещение в СМИ и социальных сетях до и после проведения мероприятия;
  • Оказать содействие в распространении роликов в СМИ (ТВ, пресса), Интернете, кинотеатрах и через другие релевантные каналы коммуникации: обеспечить продвижение на видеохостинговых сервисах (Youtube и др.релеватные площадки), разместить баннеры и анонсы со ссылками на ролики на популярных среди широкой аудитории новостных и развлекательных ресурсах, обеспечить ротацию роликов на центральном и местном ТВ и др. с целью достижения суммарного охвата не менее 100.000 пользователей;
  • Обеспечить сопровождение запуска видеороликов в социальных сетях (Facebook, Instagram): подготовить контент-план, разработать дизайн для онлайн-публикаций, а также настроить таргетированные уведомления для достижения максимального онлайн-охвата среди целевой аудитории. Подготовить и реализовать план размещения роликов на популярных среди аудитории страницах и сообществах.
  • В сотрудничестве с ИИТО ЮНЕСКО подготовить креативную концепцию медиапроекта (включая сопровождающие материалы). Разработать сценарий для одного ролика или серии видео, объединённых одной тематикой. Сценарии должны соответствовать возрастным и культурным особенностям целевой аудитории, придерживаться правозащитного подхода, предоставлять информацию, основанную на фактах и научных данных, учитывать гендерную проблематику и основываться на принципах равенства и недискриминации. Целевая аудитория медиапроекта – подростки и молодые люди от 14 до 24 лет;
  • По факту утверждения сценариев со стороны ИИТО ЮНЕСКО разработать контент-планы для социальных сетей с учетом публикации сопровождающих информационных материалов для стимулирования интереса целевой аудитории и подготовки площадки к запуску медиапроекта;
  • Обеспечить работу дизайнера, копирайтера для создания и оформления сопровождающих материалов для медиапроекта (при необходимости).

Требования к студиям / медиа-агентствам / командам специалистов:

  • Не менее двух лет опыта в проведении интегрированных информационных кампаний, а также производстве и продвижении видеоконтента и через различные каналы коммуникации (ТВ, пресса, Интернет, социальные сети и др.);
  • Портфолио успешно реализованных проектов (может быть предоставлено в виде ссылок на работы);
  • Желательно: уже имеющийся опыт работы над видеоконтентом для социальных кампаний

Заинтересованные студии / медиа-агентства / команды специалистов должны представить в ИИТО ЮНЕСКО в срок до 20 ноября 2019 г.:

  • Сопроводительное письмо с подтверждением готовности выполнить требуемую работу в указанные сроки и указанием желаемой суммы вознаграждения; смету расходов по видам работ (письмо и сметы должны быть заверены подписью и печатью);
  • Образцы ранее выполненных работ;
  • Контактную информацию (адрес электронной почты, номер мобильного телефона).

Заявки направлять до 20 ноября 2019 г. по электронному адресу: a.ilieva@unesco.org

После изучения поступивших предложений ЮНЕСКО свяжется с выбранной организацией

Поделиться